總統參選人馬英九今(24)日發表文化政策，明確指出將於一年內成立「文化觀光部」、四年內將文化預算從1.3%提高到總預算的４％，另外，提撥300億成立觀光發展基金、全力推動醫療觀光、成立「文化創意產業研發中心」推動本土藝術、設置「台灣電影中心」、促成華人世界合作編纂「二十一世紀華文大辭典」、提撥50億成立文化外交基金，以及設置境外「台灣書院」。

立委選舉取得國會絕對優勢後，馬英九選擇以「文化」為2008出發旗幟，繼經濟民生的國政骨幹後，推出「以文化為核心的全球佈局」為名的文化政策，宣示以文化領政的指標思維。馬英九強調「文化是台灣的關鍵實力，唯有將文化提升匯聚成整體國力，台灣才能以小搏大，才能永續經營。」

馬英九強調，在二十一世紀的全球競爭中，文化才是國家競爭力的核心元素。他表示，在全球最熱的文化產業競爭中，東亞來勢洶洶，挑戰北美及歐盟，其中小國往往以小博大，譬如只有四百萬人口的新加坡和愛爾蘭，一千六百萬人口的荷蘭，卻名列全球十大文化產品輸出國榜上。台灣的教育水準、人民素質及公民社會條件領先華人世界，是台灣最大資產，因此他的文化政策就是「以文化為核心的全球佈局」。馬英九承諾，將以「文化總統」自許，以文化領政，一年內將文建會升格至文化觀光部；四年內將文化預算從1.3%提高至總預算的４％。同時廣納全球文化人才，以文化帶動產業、教育、外交等等。

馬英九指出，觀光應該列為國家領航旗艦產業，主張天空開放，海岸解嚴，還港於民，讓國土加值；提撥300億成立「觀光發展基金」，協助地方發展文化及景觀特色；開拓大陸觀光市場，但是同時亞太、歐美市場三頭並進。他並承諾將大力推動醫療觀光，預估2009年產值可達180億元，並且帶動105.6億元新增直接投資，創造3萬個直接就業機會，及20萬相關就業人口。

內容產業是二十一世紀的尖端科技，也是競爭熱點。馬英久認為，成立「文化產業研發中心」及「台灣電影中心」刻不容緩，台灣必須以當年扶植高科技的決心和魄力來推動文化創意產業。建立國際品牌，加強台灣的國際競爭力。

從全球視野切入，馬英九表示，很多我們歸類為「本土」的東西其實充滿國際潛力，譬如閩南語就是台灣重要優勢之一。如果設置專業「公共電視閩南語製作中心」及專屬頻道，研發最精緻的閩南語影音節目，針對全球4900萬閩南語人口行銷，台灣很有可能成為全球優質閩南語文化的輸出中心，就好像香港是粵語文化的輸出地一樣。

面對中國崛起，台灣應該以文化為前鋒，對大陸輸出創意和價值，發揮燈塔效應，真誠促進大陸的社會發展，同時為自己創造和平紅利。馬英九主張，全面開放兩岸文化交流，包括兩岸媒體相互駐點採訪正常化；支持各級學校與大陸學校交換交流；鼓勵民間基金會深入大陸。發起華文世界的「台灣獎」，以不同於中國大陸的海洋特質與開放精神，促進華文世界的價值交流。發起兩岸合作編纂「二十一世紀華文大辭典」透過文化的平台，讓兩岸超越政治的紛爭，進入理性、深度、持久的溝通，讓台灣發揮「槓桿」效用。

不靠新台幣，靠文化更能走遍天下。馬英九指出，強國譬如法國英國甚至瑞典，都是以「文化」為外交主力，台灣更需要有外交新觀念，把文化作為外交前鋒。他主張未來應提撥50億成立「文化外交基金」，並結合民間捐款，積極參與國際文化活動、學生來台學習語言、支持漢學家駐台研究、鼓勵外國導演來台拍片等等；設置境外「台灣書院」，擴大文化認同。

另外，馬英九提出「陽光南方政策」，重視東南亞的三千萬華人，他們對文化有強烈認同，但礙於政治現實無法發揮。台灣應該善加利用台灣的文化資源，加強與東南亞的深度交流，譬如倍增留學生數目，讓台灣成為東南亞華人的「文化老故鄉、投資新天地」，以文化贏取認同，同時可以轉化為經濟力量。